Una campagna AI non nasce da un prompt scritto bene. Nasce da un processo con tappe precise, esattamente come una campagna tradizionale, con la differenza che la fase di produzione sfrutta workflow generativi invece di uno shooting fisico. Ecco come funziona nella pratica, dal primo confronto con il cliente alla consegna degli asset pronti per ogni canale.
Fase 1: Discovery
Tutto parte da una conversazione, non da un tool. In questa fase si raccolgono le informazioni che guideranno l'intera produzione: cos'è il prodotto, chi è il pubblico target, dove verrà pubblicata la campagna, quali riferimenti visivi rappresentano già lo stile del brand e quali invece vanno evitati. Anche senza un brief scritto formale, una discovery call ben condotta raccoglie gli stessi elementi chiave.
Fase 2: Concept
Le informazioni raccolte diventano una direzione creativa concreta: ambientazioni, palette colori, composizione, tono visivo. In questa fase si decide anche cosa produrre con l'AI e cosa, eventualmente, richiede uno scatto reale, ad esempio un dettaglio materico molto specifico. Il concept viene condiviso con il cliente prima di passare alla produzione, per evitare di generare asset nella direzione sbagliata.
Fase 3: Produzione
È la fase più tecnica: il sistema generativo viene addestrato sui riferimenti reali del prodotto, si generano le prime varianti, si selezionano le più coerenti con il concept approvato e si affinano con ulteriori iterazioni. Per una campagna che unisce fotografia e video, questa fase produce entrambe le tipologie di asset a partire dalla stessa base visiva, garantendo coerenza tra immagini statiche e contenuti in movimento.
"Una campagna AI ben fatta non si vede dal numero di immagini prodotte, ma dalla coerenza tra la prima e l'ultima."
Fase 4: Adattamento e consegna
Lo stesso set creativo viene declinato nei formati necessari, orizzontale per advertising e sito, verticale per stories e reel, quadrato per il feed social, mantenendo coerenza visiva su ogni canale. La consegna finale include tutti i formati concordati, pronti per la pubblicazione, non un unico master da adattare manualmente in seguito.
Perché conviene un unico fornitore per immagini e video
Quando lo stesso modello addestrato sul prodotto genera sia le immagini che i video della campagna, la coerenza visiva tra i due formati è garantita a monte, invece di essere ricostruita a posteriori coordinando due fornitori diversi. DigitalX Studio ha strutturato i pacchetti AI Creative Studio in abbonamento mensile da 990€ o a progetto singolo da 500€ a reel, proprio per coprire immagini, reel, video e adattamenti multi-formato con un solo referente.
Domande frequenti
Quanto dura in media una campagna AI dal brief alla consegna?
Una campagna che combina immagini e video richiede in genere 3-4 settimane complessive, considerando discovery, concept, produzione e adattamento ai formati finali.
Serve sempre partire da un brief scritto molto dettagliato?
Aiuta, ma non è indispensabile. Una discovery call ben condotta può raccogliere le stesse informazioni chiave anche senza un documento formale.
Quanti formati diversi si ottengono da un'unica campagna AI?
Dipende dal pacchetto scelto, ma è comune ottenere versioni per e-commerce, social e advertising dallo stesso set creativo, senza rigenerare tutto da zero per ogni canale.
Cosa succede se durante la produzione cambiano le esigenze del brand?
I round di revisione previsti nel pacchetto servono esattamente a questo: aggiustare direzione, ambientazioni o dettagli sulla base del feedback, prima della consegna finale.